L'art et le packaging entretiennent une relation privilégiée.
Un packaging est-il une oeuvre d'art ? Ou pour le moins faitil partie de notre patrimoine ? Par quels liens étroits sont-ils
unis ? Les artistes intègrent des packagings dans leurs oeuvres,
les designers de packagings s'inspirent à leur tour d'oeuvres
artistiques, sans oublier le mécénat qui prend de plus en plus
de place aujourd'hui dans les stratégies de communication
des entreprises.
Près de 200 photographies témoignent des influences
qui lient l'art et le packaging depuis le début du XXe siècle.
Cette diversité et cette richesse iconographique nous offrent
une vision d'ensemble tout à fait saisissante.
Art, échanges créatifs est le quatrième titre de la collection
iDPack conçue pour nous faire découvrir de manière graphique
et didactique les aspects les plus surprenants de l'univers
du packaging.
Collection idpack - Éditions Pyramyd
Parution : octobre 2008
Textes de Fabrice Peltier
128 pages - Format 17,5 x 18 cm
Prix public : 14,90 euros
Le nouveau livre de Fabrice Peltier paru le 20 octobre 2008 dans la Collection IdPack (qu'il dirige chez Pyramyd), dévoile la richesse créative des relations entre l'art et le packaging depuis plus
d'un siècle et demi.
Les professionnels y trouveront les points de repère et les typologies servant de guides à la conception.
Le grand public feuillettera un magnifique livre d'images (près de 200 photos) révélant la dimension artistique de la société de consommation.
Le président de P'Référence nous rappelle que des liens étroits relient depuis longtemps le packaging et les artistes : «Dès le début du XXe siècle, point de départ de l'ère industrielle de l'emballage, celui-ci a fait ses premières apparitions dans le monde de l'art. Depuis, il n'a cessé d'être présent dans les oeuvres de nombreux artistes.
L'emballage a joué un rôle déterminant dans l'émancipation des artistes. D'abord, de façon purement fonctionnelle, avec l'apparition des premiers tubes de peinture en étain, commercialisés dès 1859 par Alexandre Lefranc. Imaginons un instant ce qu'a représenté cette invention pour Édouard Manet, Claude Monet, Paul Cézanne, Vincent Van Gogh... Tous ces artistes pouvaient enfin se déplacer loin de leur atelier pour peindre sur site... Un simple emballage aura indirectement contribué à la naissance de l'impressionnisme.»
L'illustration des packagings, constate l'auteur, a d'abord été confiée à des affichistes (le visuel est prépondérant), puis aux graphistes (le dessin tourne autour du texte) et enfin aux designers («le visuel et le texte s'unissent jusqu'à devenir indissociables»).
Dans le chapitre analysant l'art en tant que source d'inspiration, Fabrice Peltier décrypte les différents cas de figure : la reproduction (toile de Paul Gauguin dans Traou Mad), le pastiche (à la manière de Roy Lichtenstein, de l'art nouveau, de Christo, de César...), l'allégorie (le designer réinvente à partir de bases solides énoncées par un artiste), l'alliance (le Jaja de Jau et Ben, Calgon et Keith Haring...). En sens inverse, dans l'art contemporain, c'est au tour du packaging d'être une source d'inspiration pour les artistes.
Jean-Charles GATÉ, DESIGN FAX n°635, lundi 20 octobre 2008
