"La presse en parle..."

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L'EMBALLAGE, DYNAMISEUR DE NOTORIÉTÉ !

L'agence P'Référence fonde sa communication sur l'édition d'emballages événementiels. L'Adieu au franc, la dernière création, connaît un grand succès et s'avère un moyen efficace de recruter de nouveaux clients pour l'agence.

Initiée il y a trois ans par la création du Dernier Bol d'Air du XXe siècle, la stratégie de Fabrice Peltier pour accroître la notoriété de son agence P'Référence semble porter ses premiers fruits. Une marque de bières a ainsi fait appel à ses services pour créer un emballage événementiel célébrant son anniversaire en avril prochain. D'autres marques ont déjà pris contact. Mission accomplie pour Fabrice Peltier qui souhaite ainsi prouver que "la communication peut passer par le seul emballage" sans qu'il y ait besoin du support d'un texte explicatif. Le designer a déjà signé trois emballages événementiels : le Dernier Bol d'Air du siècle en 1999, l'Eau du thé et l'Eau du café en 2000 et l'Adieu au franc en 2001. Et l'engouement est tel, que le musée des Arts Décoratifs de paris a même sollicité une donation d'exemplaires auprès de l'agence.

5 000 exemplaires

L'Adieu au franc, édité à 5 000 exemplaires, se compose d'une boîte métallique, fournie par Desjardin, gravée à l'effigie de la semeuse du franc. À l'intérieur, se trouve une pièce de 1 franc en chocolat Barry Callebaut protégée par un film en aluminium, également gravé. En dix jours, 500 exemplaires ont été vendus à l'espace tendance de Galeries Lafayette Haussmann à Paris. Cinq cents autres exemplaires sont disponibles, tandis que l'agence P'Référence en vend d'autres par correspondance aux provinciaux intéressés. Le reste a été partagé entre les différents partenaires de l'opération dont Usinor Packaging. Surtout, l'opération prend une ampleur inattendue puisqu'une série limitée de 26 pièces en version or, correspondant aux 26 lettres de l'alphabet, a été créée. La boîte a été trempée dans un bain d'or et le film d'enveloppage de la pièce est également de couleur or. Une de ces pièces sera vendue aux enchères sur le site Internet "eBay" au profit de la fondation de France. Pour mener à bien ce projet, l'agence a cherché elle-même ses fournisseurs et a déniché un des deux seuls fournisseurs européens de papier métallique couleur argent utilisé pour envelopper les pièces en chocolat. "Je démontre avec ces projets que l'agence est capable de gérer le développement d'un produit jusqu'à son arrivée en magasin", précise Fabrice Peltier. L'agence autoproclamée dynamiseur de marques, veut en effet dépasser son statut d'agence de design et multiplier ses services aux clients. Suite de la série événementielle en décembre prochain avec pour thème : la Terre !

Anne Thillaud, EMBALLAGES MAGAZINE - SUPPLÉMENT AU N°605, janvier- février 2002

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LE DERNIER FRANC QUI CROQUE SOUS LA DENT

Quoi de plus délicieux pour savourer les derniers francs que de les sentir croquer sous la dent... Et que rêver de mieux pour vos enfants, ou pour vous, qu'une pièce géante de 1 franc en chocolat. "L'Adieu au franc" - c'est son nom - est une gourmandise non pas à grignoter mais à collectionner, si vous savez résister à l'appel de vos papilles ! Ce franc est protégé par un écrin d'acier sur lequel la Semeuse, qui accompagne les Français depuis 1897, date à laquelle elle a été dessinée par Oscar Roty, vous adresse son dernier geste : un salut de la main qui n'est pourtant pas un adieu. La belle dame refera son apparition sur les centimes d'euro dès le 1er janvier. Quant à la pièce de 1 franc - la vraie -, sachez que vous pouvez également la collectionner : selon les estimations des numismates, la semeuse de 1996 (en parfait état) vaut 1 800 francs, et celle de 1984, 700 francs.

MV, LE FIGARO, le 27 Décembre 2001